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本市多数老字号企业网站订购功能缺失
2022-10-01

5月31日,由百家北京老字号企业加盟的“老字号网店”正式开通,这是国内开通的首个销售老字号商品的网店。开通第一天访问量便突破500万次。统计显示,“老字号网店”的订单中,外省市订单占到了六成。作为与北京相邻的天津市,同样是“中华老字号”聚集度较高的城市,天津老字号产品是否也能借助网络平台热销全国呢?记者对此进行了调查。

只能看不能买

天津也是老字号聚集区,在被商务部认定为“中华老字号”的全国首批430个企业(品牌)中,天津有30家,数量位于全国前列。其中老百姓耳熟能详的狗不理、桂发祥、果仁张、老美华、海鸥表等均在首批“中华老字号”品牌之列。

记者在网上用谷歌搜索发现,天津的老字号企业几乎都有自己的网站或网页,但其中多数缺失“销售”这一功能。

记者在桂发祥网站发现,精美的页面上有集团动态、产品中心等信息,但是点击“网上订购”链接却显示“没有找到相应的店铺信息”。

在狗不理包子速冻食品有限公司网页上,有“在线订购”一栏。记者在电话咨询送货时间和付款方式时,工作人员表示网站上“在线订购”只适合大宗商品购买。

记者发现,对于天津老字号而言,大多数企业只是将网络平台作为展示公司的“展厅”,而没有准备在此“出售”货品。

与北京老字号有统一的联合营销平台相比,本市老字号产品经营分散,目前尚无统一网络营销平台。

老字号产品热卖

与许多天津老字号企业并不重视网络销售形成对比的是,一些个体卖家在网上为天津老字号赚足了人气。

记者在电子商务网站发现,天津老字号特色商品在网上颇具人气。记者在淘宝网上进行产品搜索,其中天津桂发祥麻花的卖家有320家,狗不理包子卖家有14家,泥人张卖家更是有1000多家。

记者采访一位淘宝卖家了解到,他开店一年来主要经营天津特产,其中麻花、狗不理包子、崩豆、果仁均在销售之列。目前已经是三钻信誉(成交2000笔交易左右)店铺,产品销售情况较为满意。

此外,老美华鞋享誉全国,“脚踩老美华”曾经是一种时髦,现在全国仍有较大市场。但本市老美华都是实体店面经营,外地消费者想购买就成了难题。在淘宝网上号称“老美华专卖”卖家是河北邯郸人,他开店一年时间,成交了300单左右。据了解,网购老美华鞋的买家来自全国各地,其中多数是慕老美华之名买来送给父母的。